Les 3 signaux techniques à surveiller pour un SEO e-commerce optimal

Dans le monde compétitif du commerce électronique, se démarquer dans les résultats de recherche est un impératif pour la survie et la croissance. Un site e-commerce peut proposer les meilleurs produits à des prix attractifs, mais sans une visibilité adéquate, son potentiel de vente reste inexploité. Le SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est la clé pour attirer un flux constant de clients potentiels vers votre boutique en ligne. Une étude récente révèle que plus de 40% des acheteurs en ligne débutent leur parcours d'achat en utilisant un moteur de recherche comme Google, soulignant l'importance cruciale d'une stratégie SEO performante. Les plateformes e-commerce qui négligent le SEO technique se privent d'une part importante de leur marché potentiel et laissent ainsi une opportunité immense à leurs concurrents.

Si le SEO englobe de nombreux aspects, de la recherche de mots-clés à la création de contenu de qualité, l'aspect technique est souvent négligé. Pourtant, le SEO technique constitue le fondement sur lequel repose toute stratégie de visibilité réussie. Un SEO technique solide garantit que les moteurs de recherche peuvent explorer, indexer et comprendre facilement le contenu de votre site, tout en offrant une expérience utilisateur optimale. Un site rapide, bien structuré et riche en données structurées est non seulement apprécié par Google, mais aussi par vos clients. En effet, 53% des utilisateurs mobiles quittent un site si le chargement prend plus de 3 secondes, démontrant ainsi l'importance capitale de la vitesse d'un site e-commerce. Le SEO technique n'est pas une option, c'est une nécessité.

La maîtrise de ces trois piliers techniques est fondamentale pour maximiser la visibilité, favoriser l'engagement et, en fin de compte, augmenter les conversions sur votre site e-commerce. En investissant dans ces aspects techniques, vous poserez les bases d'une stratégie SEO durable et performante, vous permettant ainsi de surpasser vos concurrents et d'attirer un trafic qualifié vers votre boutique en ligne. L'amélioration continue de ces signaux techniques est une stratégie payante à long terme.

Vitesse du site & core web vitals

La vitesse du site est un facteur de ranking majeur pour Google et un élément crucial de l'expérience utilisateur. Un site lent frustre les visiteurs, augmente le taux de rebond et peut même nuire à votre image de marque. Google accorde une importance croissante à la vitesse et à la performance des sites web, car cela impacte directement la satisfaction des utilisateurs. Les Core Web Vitals sont un ensemble de mesures spécifiques que Google utilise pour évaluer l'expérience utilisateur. Un site e-commerce performant se traduit par une augmentation du chiffre d'affaires, une meilleure fidélisation de la clientèle et une image de marque positive.

Les Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) sont des indicateurs clés de performance qui mesurent différents aspects de l'expérience utilisateur. Le Largest Contentful Paint (LCP) mesure le temps nécessaire pour afficher le plus grand élément de contenu visible sur la page, idéalement en moins de 2.5 secondes pour une expérience utilisateur optimale. Le First Input Delay (FID) mesure le temps de réponse du site à la première interaction de l'utilisateur, avec un objectif de moins de 100 millisecondes pour une interactivité fluide. Le Cumulative Layout Shift (CLS) mesure la stabilité visuelle de la page, évitant les changements de mise en page inattendus et frustrants, avec un score idéal inférieur à 0.1. Une mauvaise performance dans l'un de ces domaines peut entraîner une pénalité dans le classement des résultats de recherche, impactant négativement le trafic organique et les ventes. Optimiser les Core Web Vitals est donc essentiel pour un SEO e-commerce performant.

Outils de mesure

Pour évaluer la vitesse de votre site et les Core Web Vitals, plusieurs outils sont à votre disposition. Google PageSpeed Insights est un outil gratuit qui analyse la performance de votre site sur mobile et ordinateur, et fournit des recommandations d'amélioration. WebPageTest est un autre outil puissant qui offre des analyses plus détaillées et des options de configuration avancées, permettant ainsi d'identifier les goulots d'étranglement avec précision. Chrome DevTools, intégré au navigateur Chrome, permet d'analyser la performance de votre site en temps réel et d'identifier les goulots d'étranglement. L'utilisation combinée de ces outils offre une vision complète de la performance de votre site et permet d'identifier les axes d'amélioration prioritaires. Il faut s'assurer de bien comprendre les données.

L'interprétation des résultats de ces outils est cruciale. PageSpeed Insights vous donne un score global et des recommandations spécifiques, classées par ordre de priorité. WebPageTest vous fournit des métriques détaillées sur le temps de chargement de chaque élément de la page, permettant ainsi d'identifier les ressources les plus gourmandes. Chrome DevTools vous permet d'identifier les ressources qui prennent le plus de temps à charger et les problèmes de rendu, offrant une analyse approfondie du comportement de votre site. En analysant ces données, vous pouvez identifier les points d'amélioration prioritaires pour optimiser la vitesse de votre site, tels que l'optimisation des images, la minification du code ou l'amélioration de la réponse du serveur. Comprendre et agir sur ces données est la clé d'une optimisation réussie de la vitesse de votre site e-commerce.

Optimisations concrètes

L'optimisation de la vitesse d'un site e-commerce implique d'agir sur plusieurs fronts : l'optimisation des images, du code, du serveur et des requêtes HTTP. Ces améliorations techniques doivent être priorisées pour impacter positivement l'expérience client, fidéliser et augmenter le panier moyen. Un site rapide et fluide offre une navigation agréable, encourage les achats impulsifs et réduit le taux d'abandon de panier. Les gains en termes de conversions et de chiffre d'affaires peuvent être significatifs.

Optimisation des images

Les images sont souvent la principale source de poids sur une page web. Utiliser des formats modernes comme WebP ou AVIF permet de réduire la taille des fichiers de 25 à 50% sans sacrifier la qualité visuelle, un gain considérable pour la vitesse de chargement. La compression des images, même minime, peut avoir un impact significatif sur le temps de chargement, en réduisant la taille des fichiers de quelques pourcentages supplémentaires. Le lazy loading, qui consiste à charger les images uniquement lorsqu'elles sont visibles à l'écran, améliore la performance initiale de la page, en réduisant le temps de chargement initial de près de 30%. Enfin, utiliser des images responsives avec l'attribut `srcset` permet d'afficher la taille d'image appropriée en fonction de la taille de l'écran de l'utilisateur, optimisant ainsi l'expérience sur tous les appareils. Optimiser les images est une étape fondamentale pour améliorer la vitesse d'un site e-commerce.

Optimisation du code

Un code propre et optimisé est essentiel pour une performance rapide. La minification du CSS et du JavaScript réduit la taille des fichiers en supprimant les espaces et les commentaires inutiles, permettant ainsi un chargement plus rapide des pages. L'élimination du code inutilisé (tree shaking) permet de supprimer les fonctions et les bibliothèques qui ne sont pas utilisées sur la page, réduisant ainsi le poids global du code et améliorant la performance. Le code splitting divise le code en plusieurs fichiers plus petits, ce qui permet de charger uniquement le code nécessaire pour chaque page, optimisant ainsi le temps de chargement initial. Un code bien optimisé contribue à une meilleure performance et une expérience utilisateur plus agréable.

Optimisation du serveur

Le choix d'un hébergement performant est crucial. Un Content Delivery Network (CDN) permet de distribuer le contenu de votre site sur plusieurs serveurs à travers le monde, réduisant ainsi la latence pour les utilisateurs situés loin de votre serveur principal. La mise en cache stocke les pages et les ressources statiques sur le serveur ou le navigateur de l'utilisateur, permettant un chargement plus rapide lors des visites ultérieures. La compression Gzip ou Brotli réduit la taille des fichiers transférés entre le serveur et le navigateur, optimisant ainsi la bande passante et améliorant la vitesse de chargement. Un serveur bien optimisé est la clé d'une performance optimale de votre site e-commerce.

Minification des requêtes HTTP

Réduire le nombre de requêtes HTTP est essentiel pour une performance rapide. Regrouper les fichiers CSS et JavaScript en un seul fichier réduit le nombre de requêtes nécessaires pour charger la page, optimisant ainsi le temps de chargement. Utiliser les sprites CSS permet de combiner plusieurs petites images en une seule, réduisant également le nombre de requêtes et améliorant la performance globale. Une réduction du nombre de requêtes HTTP se traduit par un chargement plus rapide des pages et une meilleure expérience utilisateur.

Considérations spécifiques à l'e-commerce

Les sites e-commerce ont des besoins spécifiques en matière d'optimisation de la vitesse. L'optimisation du processus de checkout est primordiale pour éviter l'abandon de panier, qui représente un manque à gagner considérable. Réduire le nombre d'étapes et assurer un chargement rapide des pages de paiement sont essentiels. Les pages de catégories et de produits avec de nombreuses images et filtres doivent être optimisées pour une performance optimale, en utilisant des techniques telles que la pagination optimisée et le lazy loading des images. Pensez à la mise en place d'une pagination optimisée, qui permet de diviser les longues listes de produits en pages plus petites et plus faciles à charger. L'optimisation de l'e-commerce demande une attention particulière.

• Optimisation des images des produits : Utiliser des images haute résolution mais optimisées pour le web, en utilisant des outils de compression et en choisissant le format approprié (WebP, JPEG, PNG).
• Mise en place d'un système de cache performant : Utiliser un plugin de cache ou un CDN pour stocker les pages et les ressources statiques, réduisant ainsi le temps de chargement lors des visites ultérieures.
• Optimisation de la base de données : Nettoyer régulièrement la base de données, en supprimant les données inutiles et en optimisant les requêtes SQL, pour améliorer la performance du serveur.

L'ajout de scripts tiers, tels que les outils d'analytics, de chat en direct ou de marketing automation, peut avoir un impact significatif sur la vitesse du site. Il est crucial d'évaluer l'impact de chaque script et de rechercher des alternatives plus légères ou d'implémenter une gestion asynchrone de ces scripts, afin de ne pas bloquer le rendu de la page. Il est aussi très important de ne pas implémenter trop de trackers d'un coup. Il est conseillé de limiter le nombre de scripts tiers à un maximum de 5 pour garantir une performance optimale du site.

Le First Contentful Paint (FCP) est un indicateur clé de l'expérience perçue par l'utilisateur. Il mesure le temps nécessaire pour afficher le premier élément de contenu sur la page. Optimiser le FCP implique de charger en priorité le contenu principal de la page, afin de donner à l'utilisateur une impression de rapidité. Cela peut être réalisé en utilisant le lazy loading pour les images secondaires et en différant le chargement des scripts non essentiels. Un FCP rapide se traduit par une meilleure impression initiale et un engagement accru des visiteurs.

Exploration, indexation & sitemap

L'exploration et l'indexation sont les processus par lesquels les moteurs de recherche découvrent et ajoutent les pages de votre site à leur index. Un site e-commerce bien exploré et indexé a plus de chances d'apparaître dans les résultats de recherche. Un crawl budget optimisé est essentiel pour les grands sites e-commerce, afin de s'assurer que Google explore toutes les pages importantes sans gaspiller de ressources. Une exploration et une indexation efficace sont les bases d'une bonne visibilité sur Google et les autres moteurs de recherche.

Le crawl budget est le nombre de pages qu'un robot d'exploration de moteur de recherche va explorer sur votre site pendant une période donnée. Un sitemap XML est un fichier qui liste toutes les pages importantes de votre site web, facilitant leur découverte et leur indexation par Google. Un sitemap à jour et bien structuré est un atout majeur pour le SEO de votre site e-commerce. Il est recommandé de mettre à jour son sitemap XML au moins une fois par semaine, surtout si vous ajoutez ou modifiez régulièrement des produits sur votre site.

Outils de surveillance

Google Search Console est un outil indispensable pour surveiller l'exploration et l'indexation de votre site. Il vous permet de vérifier la couverture de l'index, d'identifier les problèmes d'exploration et de soumettre votre sitemap. L'analyse des log files du serveur permet également de surveiller le comportement des robots de Google et d'identifier les pages qui sont explorées le plus fréquemment. Google Search Console est votre allié pour comprendre comment Google explore et indexe votre site.

Google Search Console fournit des informations précieuses sur l'état de l'indexation de votre site, les erreurs d'exploration et les pages qui ne sont pas indexées. L'analyse des log files du serveur permet d'identifier les pages qui génèrent des erreurs 404 ou 500, les pages qui sont explorées trop souvent et celles qui ne sont pas explorées du tout. En croisant ces informations, vous pouvez optimiser l'exploration et l'indexation de votre site. Il est conseillé de consulter Google Search Console au moins une fois par semaine pour identifier et corriger les problèmes d'exploration et d'indexation.

Optimisations concrètes

L'optimisation de l'exploration et de l'indexation passe par une gestion rigoureuse du sitemap XML, du fichier robots.txt, de la structure du site, des pages dupliquées et du maillage interne. Mettre en place ces optimisations techniques est un signe fort de compréhension des enjeux du référencement. Une stratégie d'optimisation bien définie permet d'améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche et d'attirer un trafic qualifié.

Sitemap XML

La création et la soumission d'un sitemap XML complet et à jour est une étape cruciale. La segmentation du sitemap par type de contenu (produits, catégories, blog) facilite l'exploration et l'indexation. L'utilisation des balises ` ` pour indiquer les dates de mise à jour permet à Google de savoir quelles pages ont été modifiées récemment. L'organisation de vos sitemaps est aussi un facteur clé pour faciliter l'indexation. Un sitemap bien organisé et à jour est un atout précieux pour le SEO de votre site e-commerce.

Fichier robots.txt

L'utilisation correcte du fichier robots.txt permet de bloquer l'accès aux pages inutiles, telles que les pages d'administration ou le panier. Il est important de faire attention à ne pas bloquer l'accès à des pages importantes pour le SEO, telles que les pages de produits ou de catégories. Un fichier robots.txt mal configuré peut nuire gravement à la visibilité de votre site. Il est recommandé de vérifier régulièrement le fichier robots.txt pour s'assurer qu'il ne bloque pas l'accès à des pages importantes.

• Vérification régulière du fichier robots.txt : S'assurer qu'il ne bloque pas l'accès aux pages importantes pour le SEO (produits, catégories, etc.).
• Optimisation du sitemap XML : Créer un sitemap complet et à jour, segmenté par type de contenu (produits, catégories, blog).
• Surveillance des erreurs d'exploration : Identifier et corriger les erreurs 404 et autres problèmes d'exploration signalés dans Google Search Console.

Structure du site (architecture de l'information)

Une structure claire et logique facilite la navigation pour les utilisateurs et les robots. Utiliser des liens internes pertinents pour guider les robots vers les pages importantes est essentiel. Une architecture de site bien pensée améliore l'expérience utilisateur et le référencement naturel. Une structure de site bien organisée permet aux utilisateurs de trouver facilement ce qu'ils cherchent et aux moteurs de recherche d'explorer et d'indexer votre site efficacement.

Gestion des pages dupliquées

L'utilisation de la balise canonical permet d'indiquer la version préférée d'une page, évitant ainsi les problèmes de duplication de contenu. Les redirections 301 permettent de rediriger les anciennes URL vers les nouvelles, assurant ainsi une transition en douceur pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Il est très important de surveiller la duplication de vos pages. La gestion des pages dupliquées est essentielle pour éviter les pénalités de Google et améliorer le référencement de votre site.

Optimisation du maillage interne

Lier les pages de produits vers les pages de catégories pertinentes et créer des pages de contenu de qualité (guides d'achat, articles de blog) et les lier aux pages de produits sont d'excellentes pratiques. Une stratégie de maillage interne bien pensée améliore la navigation, la compréhension du contenu et le référencement naturel. Le maillage interne doit être réfléchi pour faciliter la navigation de l'utilisateur.

Utiliser des "orphan pages reports" (via un outil SEO) permet d'identifier les pages qui ne sont liées à aucune autre page du site, et de les intégrer au maillage interne. Il est aussi possible d'optimiser votre navigation à facette. Les "orphan pages" sont des pages isolées qui ne sont pas liées au reste de votre site, ce qui les rend difficiles à trouver pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Une stratégie de "faceted navigation" (navigation à facettes) optimisée pour le SEO peut être mise en place, en utilisant des URLs paramétrées avec des balises canonical pour éviter la duplication de contenu. L'utilisation du rendu AJAX permet de charger les résultats de la navigation à facettes sans recharger la page, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et la performance du site. La navigation à facettes permet aux utilisateurs de filtrer les produits en fonction de différents critères (prix, couleur, taille, etc.).

Données structurées pour l'e-commerce

Les données structurées (schema markup) sont un code ajouté à votre site web pour aider Google à comprendre le contenu de vos pages. L'implémentation des données structurées permet d'afficher des rich snippets dans les résultats de recherche, augmentant ainsi le taux de clics et la visibilité de votre site. Utiliser des données structurées est une réelle plus value, un avantage concurrentiel. Les données structurées sont un atout précieux pour le SEO, car elles permettent d'améliorer la compréhension du contenu de votre site par les moteurs de recherche.

Les rich snippets sont des informations supplémentaires affichées dans les résultats de recherche, telles que les avis clients, les prix ou la disponibilité d'un produit. Ils rendent vos résultats plus attractifs et informatifs, incitant les utilisateurs à cliquer. Les types de données structurées pertinents pour l'e-commerce incluent Product, Offer, AggregateRating, BreadcrumbList et FAQPage. Les rich snippets permettent d'améliorer le taux de clics de vos résultats de recherche et d'attirer un trafic plus qualifié vers votre site.

Outils de validation

Pour vérifier la validité de vos données structurées, vous pouvez utiliser le Schema Markup Testing Tool et le Rich Results Test de Google. Ces outils vous permettent d'identifier les erreurs et les avertissements, et de vous assurer que vos données structurées sont correctement implémentées. Il est important de valider les données structurées pour éviter des erreurs.

Le Schema Markup Testing Tool vérifie la syntaxe de vos données structurées et vous indique si elles sont conformes aux recommandations de schema.org. Le Rich Results Test vous permet de voir comment vos données structurées s'affichent dans les résultats de recherche de Google. Il vous permet également de prévisualiser l'apparence de vos rich snippets sur mobile et ordinateur. L'utilisation de ces outils permet de garantir la qualité des données structurées et d'optimiser leur affichage dans les résultats de recherche.

Implémentation concrète

L'implémentation des données structurées nécessite une connaissance de base du code HTML et des différents types de schémas disponibles. L'utilisation d'un plugin ou d'un module e-commerce peut simplifier le processus et automatiser la génération des données structurées. L'automatisation de l'implémentation des données structurées permet de gagner du temps et de garantir leur cohérence sur l'ensemble du site.

Product schema

Le schéma Product permet de décrire les caractéristiques d'un produit, telles que son nom, sa description, ses images, son prix, sa disponibilité, son SKU, sa marque et son évaluation. L'attribut "availability" est particulièrement important pour indiquer si un produit est en stock ou non. Il est très important de fournir des informations complètes. Un schéma Product bien rempli permet à Google de comprendre les caractéristiques de vos produits et de les afficher de manière attractive dans les résultats de recherche.

Offer schema

Le schéma Offer permet de décrire les conditions d'une offre, telles que le prix, la devise, la disponibilité et l'URL vers la page du produit. L'utilisation de "priceValidUntil" permet d'indiquer la validité d'une promotion. Une implémentation complète de ce schéma est essentielle. Le schéma Offer permet d'afficher les prix et les promotions de vos produits dans les résultats de recherche, incitant ainsi les utilisateurs à cliquer.

Aggregaterating schema

Le schéma AggregateRating permet d'afficher les avis clients dans les résultats de recherche, en indiquant la valeur moyenne des évaluations (ratingValue) et le nombre d'évaluations (ratingCount). Afficher les avis clients de manière attractive dans les résultats de recherche peut considérablement augmenter le taux de clics. Ne pas oublier de l'implémenter. Le schéma AggregateRating permet d'afficher la preuve sociale de vos produits dans les résultats de recherche, renforçant ainsi la confiance des utilisateurs.

• Implémentation du schema Product : Décrire les caractéristiques des produits (nom, description, images, prix, disponibilité, etc.).
• Utilisation du schema Offer : Décrire les conditions de l'offre (prix, devise, disponibilité, URL).
• Affichage des avis clients avec le schema AggregateRating : Indiquer la valeur moyenne des évaluations et le nombre d'évaluations.

Breadcrumblist schema

Le schéma BreadcrumbList améliore la compréhension de la structure du site par Google, en affichant le fil d'Ariane dans les résultats de recherche. Cela facilite la navigation pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Une bonne implémentation de ce schéma facilite la navigation de l'utilisateur. Le schéma BreadcrumbList améliore la navigation sur votre site et aide Google à comprendre sa structure.

Faqpage schema

Le schéma FAQPage permet de répondre directement aux questions fréquentes des utilisateurs dans les résultats de recherche, en affichant les questions et les réponses sous forme de rich snippets. Cela peut augmenter la visibilité de votre site et améliorer l'expérience utilisateur. C'est un excellent moyen de mettre en avant du contenu et des solutions. Le schéma FAQPage permet de répondre aux questions des utilisateurs directement dans les résultats de recherche, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et augmentant le trafic vers votre site.

Les offres spéciales peuvent être mises en avant en utilisant des données structurées (promotion, réduction, livraison gratuite) afin de les mettre en avant dans les résultats de recherche (ex: utilisation de `specialOffer` dans le schema `Product`). Vous pouvez ainsi donner une information claire à l'utilisateur. Les données structurées permettent de mettre en avant les offres spéciales de vos produits dans les résultats de recherche, augmentant ainsi leur visibilité et incitant les utilisateurs à cliquer.

Il est également possible d'intégrer des données structurées pour les "product variants" (taille, couleur, etc.) pour aider Google à comprendre les différentes options disponibles pour un produit. Mieux Google comprend les données, meilleur sera le référencement. L'intégration des données structurées pour les variantes de produits permet à Google de comprendre les différentes options disponibles et d'afficher les informations pertinentes dans les résultats de recherche.

Automatiser la génération des données structurées via un plugin ou un module e-commerce permet de s'assurer que les données sont toujours à jour et conformes aux recommandations de Google. Une automatisation peut aussi permettre de limiter le risque d'erreurs et d'oublis. L'automatisation de la génération des données structurées permet de gagner du temps et de garantir leur cohérence sur l'ensemble du site.

Le SEO technique est un élément indispensable pour optimiser la visibilité et la performance d'un site e-commerce. En surveillant de près la vitesse du site, l'exploration et l'indexation, et l'implémentation des données structurées, vous pouvez améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche, attirer plus de trafic qualifié et augmenter vos ventes. En appliquant les conseils et les techniques présentés dans cet article, vous serez en mesure de mettre en place une stratégie SEO technique performante et de maximiser le potentiel de votre site e-commerce.